Telegram guadagna attraverso abbonamenti premium, annunci a pagamento, crowdfunding e donazioni. Lanciato come applicazione cloud open source gratuita, Telegram conta ora oltre 550 milioni di utenti.
Questo articolo spiegherà come il modello di business gratuito e open source di Telegram è stato monetizzato per creare entrate e i vantaggi di tale monetizzazione per gli utenti.
Come Telegram crea entrate
Il miliardario russo Pavel Durov ha fondato Telegram come un modo per fornire Internet senza pubblicità e senza costi a tutti nel mondo. Telegram non è mai stato concepito per realizzare un profitto, bensì per essere un rivale di WhatsApp e Facebook. Entro il 2021, la base utenti globale di Telegram è diventata così grande che Durov ha riconosciuto la necessità che diventasse autosufficiente.
La chat crittografata ha creato una base di utenti fedeli
L’attrazione principale di Telegram è la sua esclusiva funzionalità di crittografia end-to-end chiamata MTProto. Questa funzionalità di sicurezza è stata sviluppata dal fratello di Pavel, Nikolai Durov, e ha investito in David “Axel” Neff di Digital Fortress. La maggiore sicurezza fa parte dell’etica di Telegram, che è quella di garantire ai cittadini la stessa privacy e sicurezza dei governi e della polizia.
Nessuna pubblicità o data mining
Come WhatsApp, Telegram dispone di una chat crittografata, ma può essere utilizzata su tutti i dispositivi. Telegram non consente l'ad-mining per informazioni private come Facebook. Queste funzionalità hanno contribuito a creare un enorme database di utenti, che hanno utilizzato le app gratuitamente per otto anni. Pertanto, i membri gratuiti di Telegram sono stati facilmente convertiti in membri paganti con Telegram Premium nel 2021.
Metodi di monetizzazione
Come accennato, Durov ha deciso di monetizzare il sito con funzionalità a pagamento, pubblicità e richieste di donazioni. Ha anche creato campagne di crowdfunding per costruire progetti come una directory multilingue di utenti chiamata Telegram Directory.
L'approccio Freemium
Un approccio a livelli “Freemium” all’appartenenza al sito ha contribuito a supportare la piattaforma. Ciò significava che i membri gratuiti potevano continuare a usufruire della crittografia e di caricamenti illimitati sui dati cloud di Telegram, mentre i membri di Telegram Premium potevano usufruire di caricamenti di dimensioni doppie, canali aggiuntivi, emoji animati e altri vantaggi.
I membri sono inoltre invitati a pagare la versione premium per supportare gli utenti nelle aree oppresse del mondo che sono preda della sorveglianza.
Funzionalità a pagamento
Telegram ora offre agli utenti due opzioni: un piano gratuito, che non genera entrate per l'azienda, e un 'Piano Freemium' che offre agli utenti funzionalità aggiuntive dietro pagamento di una tariffa mensile.
Gli abbonati possono iscriversi a Telegram Premium e usufruire delle seguenti funzionalità:
- Caricamento di file da 4 GB (il doppio della dimensione della versione gratuita da 2 GB)
- Download alla massima velocità consentita dal provider Internet dell'utente
- Raddoppia i canali della versione gratuita che permette all'utente di seguire 1.000 canali
- Crea fino a 20 cartelle con 200 chat ciascuna
- Salvataggio di immagini nelle gallerie
- Scelta tra 400 GIF
- Decine di adesivi ed emoji unici
- Da voce a testo
- Immagine del profilo animata
- La capacità di scrivere una biografia più lunga
- Richieste di iscrizione a gruppi
- Aggiungi un quarto account ai tre della versione gratuita
- Badge utente Premium
- Badge di verifica per confermare l'identità
Pubblicità
Telegram è stato senza pubblicità fino a ottobre 2021. Gli utenti con più di 1.000 follower possono ora pubblicare annunci su altri utenti e gruppi. Questi sono chiamati messaggi sponsorizzati.
Gli annunci sono costituiti da un breve testo più un pulsante che si apre per visualizzare un breve annuncio. Gli annunci non possono contenere più di 160 caratteri, spazi inclusi. Puoi leggere i requisiti di destinazione di Telegram e le regole sui contenuti vietati nella pagina Annunci e politiche di Telegram.
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Agli inserzionisti viene addebitato il CPM (costo per mille), ovvero un prezzo fisso per ogni mille visualizzazioni del loro annuncio. Il minimo che può essere speso per una campagna CPM è $ 2,00.
Telegram addebita di più per i CPM più popolari, che includono le categorie Criptovaluta, Religione, Giochi d'azzardo e Investimenti. Il marketing spirituale e le pubbliche relazioni sono le categorie più costose.
Donazioni
L'app ora offre agli utenti il Telegram Donation Bot, che può essere applicato ai loro canali Telegram. L'azienda chiede agli utenti di provare il bot donando denaro alla sua causa, utilizzando il Telegram Donate Bot.
Raccolta di fondi
Telegram ha raccolto fondi tramite crowdfunding privato tre volte. Nel luglio 2023 ha raccolto 210 milioni di dollari per il finanziamento del debito. Nel marzo 2021 ha raccolto il suo primo miliardo di dollari in finanziamenti tramite debito. Nel 2018, sono stati raccolti 1,7 miliardi di dollari per la sua offerta di criptovaluta chiamata TON. Tuttavia, quel denaro è stato rimborsato ai finanziatori dopo che la Securities Exchange Commission degli Stati Uniti ha penalizzato Telegram per aver offerto titoli non registrati.
Domande frequenti
Quanto successo ha Telegram ?
Telegram è la quarta app di messaggistica più scaricata al mondo, con 700 milioni di download mensili nel gennaio 2023. Gli utenti attivi mensili di Telegram rappresentano l'8,7% dell'utilizzo mondiale delle app di messaggistica. Il fondatore di Telegram Paul Durov è la terza persona più ricca del mondo con un patrimonio che supera i 15 miliardi di dollari.
Come guadagnerà Telegram in futuro?
Una dichiarazione di Paul Derov pubblicata sul sito Web di Telegram nel dicembre 2020 delineava le sue strategie per sostenere la crescita del popolare sito Web, affermando che i costi operativi ammontavano a poche centinaia di milioni di dollari all'anno. Ha promesso che Telegram non sarebbe mai stato venduto e non si sarebbe mai sostenuto utilizzando il crowdfunding privato, abbonamenti premium e annunci a pagamento non intrusivi. Ha anche promesso che, se Telegram avesse mai realizzato un profitto, avrebbe offerto traffico gratuito e partecipazione agli utili ai membri Premium di Telegram.
Quali dispositivi posso utilizzare con Telegram?
Telegram è utilizzato su smartphone, tablet, laptop e desktop. È compatibile con Android (6.0 e versioni successive), IOS (11.10 e versioni successive), Windows, macOS e Linux. Tutti i dati sono crittografati end-to-end e accessibili immediatamente su tutti i dispositivi e sistemi operativi.
Cos'è TelegramWeb?
Telegram Web è l'app gratuita basata su browser di Telegram che ti consente di accedere da qualsiasi luogo e da qualsiasi dispositivo. Poiché tutto è archiviato sul cloud, le tue chat si sincronizzeranno immediatamente su tutti i dispositivi.
Telegram tratta ancora criptovalute?
La criptovaluta di Telegram è vietata dalla legge. Nel 2017, Telegram ha tentato di creare entrate offrendo ai finanziatori privati una blockchain chiamata Telegram Open Network (TON). La criptovaluta si chiamava Gram. La TON Card era un’alternativa decentralizzata a Mastercard che ha attirato 1,7 miliardi di investimenti. Tuttavia, prima che l’impresa potesse decollare, la Securities Exchange Commission degli Stati Uniti ha vietato a TON di offrire titoli non registrati agli acquirenti. Telegram è stata multata di 18,5 milioni di dollari e condannata a restituire 1,22 miliardi di dollari agli acquirenti della sua criptovaluta.
Premium Telegram è una situazione vantaggiosa per tutti
Gli utenti di Telegram ottengono molti vantaggi da un piano premium, tra cui il doppio delle dimensioni di download dei file, velocità più elevate e centinaia di emoji, animazioni e adesivi. Ma questi aggiornamenti premium non solo fanno guadagnare soldi all’azienda, gli utenti traggono vantaggio anche dall’inserimento di annunci e dalla raccolta di donazioni dai clienti.
Hai già scaricato Telegram Premium? Ha migliorato il tuo business? Fatecelo sapere nelle sezioni commenti qui sotto.
