Il modello di business di Spotify che consente agli utenti di ascoltare musica gratuitamente in cambio dell'ascolto di annunci fastidiosi e non ignorabili potrebbe volgere al termine. Come utente pagante io stesso, ho vissuto una vita senza pubblicità di Spotify per un po 'di tempo, ma sembra probabile che anche gli utenti di livello gratuito possano trovarsi in un'oasi beata senza pubblicità mentre ascoltano musica se la nuova prova di Spotify funziona.
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Nel un rapporto daEtà della pubblicità , sembra che Spotify si stia preparando a eseguire un test in Australia che consentirà agli ascoltatori di livello gratuito di saltare gli annunci audio e video in qualsiasi momento durante la riproduzione. Questo è progettato per sostituire il tempo preimpostato che gli utenti hanno per ascoltare gli annunci non ignorabili di Spotify. La prova sta cercando di consentire agli utenti di saltare gli annunci tutte le volte che vogliono, tutte le volte che vogliono, il che significa che possono semplicemente tornare direttamente alla musica che vogliono ascoltare con il minimo disturbo.
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La funzione di test si chiama Active Media ed è progettata per migliorare sia l'esperienza utente che la spesa pubblicitaria sulla piattaforma. Se ti stai chiedendo in che modo saltare gli annunci migliorerà la spesa pubblicitaria, Spotify afferma che gli inserzionisti non dovranno pagare per gli annunci che vengono ignorati. La speranza di Spotify è che, man mano che il suo algoritmo pubblicitario impara il tipo di pubblicità che preferisci ascoltare, ascolterai quelle e questo compenserà l'eventuale mancanza di spesa dovuta all'aumento del tempo con le pubblicità che ti piacciono.
L'effetto a catena di questa spinta pubblicitaria è che Spotify può ora imparare che tipo di pubblicità ti piace - insieme al tipo di musica che ti piace - e quindi vendere pubblicità a un portafoglio pubblicitario molto più mirato ai clienti.
L'Australia è il banco di prova di Spotify perché è un mercato più piccolo per il servizio di streaming musicale. Qualsiasi potenziale perdita di entrate dovuta agli utenti che ignorano gli annunci sarà di gran lunga inferiore rispetto a quando lo implementassero in Europa o negli Stati Uniti per i test.
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La nostra ipotesi è che se possiamo usarlo per alimentare la nostra intelligenza in streaming e offrire un'esperienza più personalizzata e un pubblico più coinvolgente ai nostri inserzionisti, miglioreremo i risultati che possiamo offrire ai marchi, ha affermato Danielle Lee, responsabile globale di Spotify. soluzioni.
Se il piano australiano va bene, puoi aspettarti che venga implementato in nuovi mercati in tempo. Per gli utenti di livello gratuito, potrebbe finalmente significare annunci meno fastidiosi quando si utilizza Spotify, anche se dovrai scambiare ancora di più la tua privacy se non hai ancora voglia di pagare per la musica che ascolti. Potresti sempre e solo elimina il tuo account Spotify se non sei soddisfatto di questo però.
