Dovresti fare pubblicità su Twitter?

Pubblicità su Twitter? Che cosa potrebbe andare storto? Devo ammetterlo, se l'email dal sempre ottimista reparto marketing di Twitter non fosse arrivata mentre stavo mangiando un bar Breakaway, probabilmente l'avrei buttata via.

Così com'è stato, l'invito a provare il suo nuovo sistema di annunci ha fornito la scusa perfetta per prolungare la mia pausa cioccolato fingendo di lavorare. Sono contento di averlo fatto, dato che si è rivelato piuttosto interessante.

Non è certo una coincidenza che il nuovo sistema pubblicitario di Twitter sia stato lanciato nel Regno Unito pochi giorni dopo che la società è diventata pubblica; è un boccone redditizio da lanciare ai suoi nuovi azionisti.

Non è certo una coincidenza che il nuovo sistema pubblicitario di Twitter sia stato lanciato nel Regno Unito pochi giorni dopo che la società è diventata pubblica: è un boccone a scopo di lucro da lanciare ai suoi nuovi azionisti.

A prima vista, offre le stesse opzioni promozionali di Facebook, ma con i suoi punti di forza e di debolezza. Come il suo concorrente gigante, Twitter offre servizi pubblicitari a tutti i suoi utenti - non hai bisogno di un account commerciale o di un indirizzo verificato - ma Facebook consente solo di creare pubblicità per conto di Pages.

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Resta da vedere se questo diventerà un problema, ma non posso scrollarmi di dosso la sensazione che dare il potere della promozione globale a qualsiasi adolescente con la carta di credito di suo padre potrebbe essere un disastro in attesa di accadere.

Twitter offre due tipi di campagna ai suoi inserzionisti più piccoli: puoi promuovere il tuo account per aumentare il numero di follower o basare i tuoi annunci su un singolo tweet. L'idea di spendere soldi semplicemente per aumentare il numero di persone disposte a ricevere i miei tweet mi fa accapponare la pelle; è l'ultimo progetto di vanità.

Se puoi dimostrare che ogni nuovo devoto dovrebbe generare un profitto, abbastanza giusto, ma la stragrande maggioranza dei professionisti del marketing non si preoccupa di risolverlo; se lo facessero, mi aspetto che non sarebbero in grado di giustificare la spesa. Ho calcolato quanto guadagna il fan medio della pagina Facebook del mio rivenditore online e, di conseguenza, faccio raramente pubblicità sui social media, poiché il costo per acquisizione è troppo alto.

Anche se ho una buona idea di quanto mi costa attirare un fan di Facebook per una pagina, non conosco la cifra equivalente per Twitter. Se si scopre che posso acquisire follower per frazioni di penny ciascuno, potrebbe valere la pena provare, considerando che la posta in gioco è così piccola. L'unico modo per scoprirlo era eseguire un test.

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Il tipo di campagna di promozione dei tweet ha un maggiore appeal prima facie, poiché può essere collegato direttamente a una gamma più ampia di risultati di marketing più preziosi.

Ad esempio, il tuo tweet potrebbe contenere un collegamento diretto a un prodotto, una pagina di vendita o un modulo di iscrizione via e-mail. In effetti, i tweet sono essenzialmente annunci di testo, con molte delle stesse funzionalità e opportunità offerte da Google AdWords. Quindi ho deciso di testare sia una campagna di acquisizione di follower che i tweet promossi, con risultati contrastanti.

Creazione di una campagna

Il modo più semplice per iniziare è visitare http://ads.twitter.com .

Dopo aver selezionato il paese e il fuso orario, Twitter chiede con quale dei due tipi di campagna desideri iniziare; poiché il tipo di account promosso è più semplice da configurare, ho iniziato da lì. Una volta impostato, il tuo account Twitter apparirà in vari punti quando gli utenti cercano persone da seguire, in altre parole, un account promosso apparirà prima di quelli che non sono stati pagati. Paghi solo se un utente ti segue effettivamente a seguito della visualizzazione del suggerimento promosso.

Tutte le impostazioni degli annunci vengono configurate tramite una pagina di configurazione, che Twitter precompila con i valori predefiniti (ti consigliamo di modificarli quasi tutti se non vuoi impoverirti). Avevo in mente un budget fisso di £ 15 per ogni esperimento, quindi ho limitato la mia spesa fissando una data di scadenza tra tre giorni; Twitter preferirebbe che continuassi a funzionare per sempre.

Account mirati

Il sistema ti consente di indirizzare i follower di altri account, quindi se promuovi attrezzature sportive, potresti scegliere squadre di calcio, ad esempio.